eye square | 品牌测量
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品牌测量(BrandReact)

了解公众对品牌的直观感受——优化品牌策略,改善品牌管理,促进品牌交流

对品牌的直观感受很难用语言去概括。但人们大部分的购物冲动又往往是由此决定的。哈佛大学市场学专业的教授Gerald Zaltman认为,95%的购物行为是在无意识的情况下做出的决定。

意识之下的想法如果无法被描述,那又如何能被测量呢?

Eye Square的“品牌反应测试”——基于内隐联系测试所开发的测量工具

“e2 BrandReact”是基于内隐联系测试所开发的新的测量工具。

隐性的品牌测量具有以下三个显著优点:

高敏度 —— 使品牌形象的改变在早期就能被发现。

高效度 —— 准确有效地预测顾客的购物决策。

高抵抗性(针对回答失真程度)—— 人们难以从主观上影响自己对品牌联想的反应时间。

我们还为这套隐性的品牌测量方法匹配了一个显性评分系统。这项评分系统被证明可以揭示用隐性方法无法测得的一些品牌联想。而对于“隐性影响”的研究表明,结合隐性测量方法和显性测量方法可以最大程度地预测顾客的行为。我们用两者结合的方法对一个洗发水货架进行了测试,结果80%的购买决定符合预测。

案例研究

成功案例:

德国电视台SIXX对其一个新剧集的宣传片进行了测试,分两个版本。“e2 BrandReact”测量的结果显示,其中更为创新的一个版本具有明显的优势。SIXX采纳了此结论,并创下了其收视率的记录。

 

全球时尚连锁店TK MAXX测试了它在德国市场的广告效果。“e2 BrandReact”测量是唯一一个测得三个广告版本间显著效果差距的工具。客户据此选择出的广告后来在德国市场获得了巨大的成功。

 

为德国的三家大型线上零售商所做的针对不同领域的消费品的购物决策研究,证实了“e2 BrandReact”的有效性(“品牌的情感效应”,2011)。