eye square | 眼动追踪
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眼动追踪

理解信息传达最重要的分析方法——追踪注视点,理解聚焦点,预测兴趣点。

在与顾客的交流中,我们不仅要充分领会和顾客的对话内容,还需要正确理解顾客在交流过程中不经意的一举一动。为此我们需要专门的工具,而其中最为重要的是对注意点的测量。

为什么对注意点的测量如此重要? 很简单——在交流中,视觉注意点是进一步的认知和理解行为的基础。来自各个领域的研究数据表明,多达85%的消费者认为视觉注意点是他们同产品交流过程中最重要的因素。因此这项测量成为检验品牌传播策略成功与否的必要环节。

追踪注视点,理解聚焦点,预言兴趣点。

15年来我们专注于消费者的视角。

15年来Eye Square一直致力于推进眼动追踪技术的研发,是使用这项技术进行市场研究的先锋企业。我们拥有自己开发的用于数据展示和分析的高端软件。由此我们可以准确地了解消费者同产品交流过程中的注意力走向,并能从分析数据中获得真正有价值的结果。

通过对注意点的测量,优化您了解顾客意识的途径。

竞争压力下的信息感知

通常,一个理想的顾客与产品的视觉交流过程大致如下:

  • 视觉信息在合适的时刻传达给顾客
  • 顾客的目光不是一扫而过,而是由此进一步了解信息
  • 顾客对展示的信息进行完整的查看和理解

然而在现今的日常生活中,由于太多各种各样的信息刺激,信息传达往往不会按照上述的过程发生。无论是媒体还是产品上的那些可见信息中,能引起人注意的少于三分之一,而被完整查看的信息则不足15%。

图中研究的数据依次为:一个电商网站的62个信息元素,一个电视广告的23项设置(在有其他媒体的环境下进行监测,如杂志和手机),一个化妆品架上的75件化妆品。

三种记录方式

我们的解决方案