eye square | 网络摄像头眼动追踪
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网络摄像头眼动追踪

眼动追踪的革新

三天就能完成1000个被试者的注意力测量?而其中一半的人在乡村地区?又是这样一个合宜的价格?这在几年前连我们自己都预想不到。

现在被试者只需要坐在家里的电脑前,我们就可以通过在线测量获得他们的眼动数据。要实现这一测量,只需用户允许我们暂时接通其网络摄像头。这种仅通过网络摄像头就能进行的眼动追踪可以缩减大量的测试成本和时间,是眼动追踪技术的一次革新。

在线测量顾客的感知情况——网络摄像头使其成为可能。

优点:价格低,速度快,可同时完成人数多。

这里我们采用专门的算法,通过模式识别对眼球运动进行分析,其精度和频率符合真实眼动追踪的要求。
有时我们需要在很短的时间内获得大量被试的数据。这时,对于没有安装电脑摄像头的被试,我们还可以使用另一种方法:在“受限焦点观看窗口”里放入不同的广告、货架、海报或者网页。通过追踪鼠标的运动我们可以推论出被试注意力的走向。通过这种方法获得的数据是有效可靠的,我们在不同的研究中已得到验证。


用眼动追踪系统可以记录以下三个眼动阶段:

1. 接触

2. 聚焦

3. 探索

接触

“接触程度”体现了一个视觉元素吸引被试的注意力的能力。它的测量值表示我们注意到一个元素以并且有意选中它的概率大小。这种测量通常应用于以下领域:

习得注意和忽略

通过对目标人群进行的眼动追踪测试,可以确定其喜好趋势。对不同时刻收集到的眼动数据进行统计分析表明,被试是否喜欢测试元素的规格、位置、主题等,与其以习得的好恶习惯相关。按照符合用户预期的方式,和眼动分析的出的结论设计展示元素,可以是整体的内容展示更加直观,更受用户青睐。

显著性和购买决定

您的产品有多引人注目?它和其他竞争产品有什么显著的不同?设计的艺术和视觉上的独特性,会立即唤起用户的注意,这决定了顾客是否会选购此产品。

对视觉秩序的测量和优化

您的产品设计可以成功将顾客的视线导向指定的元素吗?快速找到信息以敏感的视觉秩序为前提。眼动追踪程序可以测量和优化视觉秩序。

聚焦

只有先对信息予以注意,才能看清其主题是什么。顾客对一个主题持续的关注意味着,这个主题要么切中了其意图,要么引起了其情感共鸣。

“聚焦程度”测量通常应用于以下领域:

切中意图还是扰人心烦?

0.2秒内顾客就可决定他们看见的信息是否符合自己的期待和需求。显眼却无用的信息多了,顾客就会对这个媒体产生负面感受。通过对眼动追踪数据的分析可以让我们选择出对顾客有用的信息,并将其放置在合理的位置。

交流需要被指导和被激发

图片的主题和文字的内容不应只获得顾客的注意,还应激发顾客深入阅读。眼动的轨迹记录下了顾客在此处对信息和内容进一步的阅读和理解的深入程度。

深刻印象的顶点

吸引并能够转移注意力的图片和场景有可能成为交流的锚点和顶点。对一个中心主题的深化,会影响顾客对品牌印象的持久度和深入度。

探索

“探索程度”体现了一个媒体元素的可见信息被用户识别加工的完整度。它反映了顾客对此媒体元素的兴趣是否浓厚。

信息成功传递出去了吗?

如若顾客中断一个信息的阅读,或者干脆跳过一个信息,说明此信息内容没能按计划成功地传达出来。眼动追踪可以探测到,顾客是在哪个环节停止了阅读,哪些信息被略过。

短暂瞬间同样可以造就成功的品牌交流

眼动研究表明,一个成功的品牌交流可以在2秒的视觉接触间完成。眼动追踪系统可以找这个被高效关注的,决定交流成功与否的瞬间。

相较于互动情况的测试,注意力的测试能更准确地测定兴趣点

我们对于一条信息的内容或者一个物品的兴趣,直接体现在处理相关可见信息的视线轨迹中。我们是否多点了一下鼠标或者和某物多互动了一次,在很大程度上受当时环境的影响。而眼动追踪可以精准地定位目标顾客的兴趣点,并以此做出反应,改善互动体验。

我们的解决方案